Nutella:因为你的名字在标签上 2018-11-05 12:20:05

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在瓶子之后,可口可乐的DIY Helix罐头在意大利销售,冰淇淋可以定制在纽约,上海,米兰,多伦多和悉尼的“Universal Happy Shop”中的150个最受欢迎的名字,甚至还有花生酱

共同创造阶段,并发挥自己的标志

实际上,Crane有机会在400g和750g包装上的原始标签上收到带有自己名字的标签

“Nutella sei tu”活动在西班牙,法国和比利时通过了测试

特别是在西班牙,两周内提供的一千个标签在网上发布后两小时内售罄

对于公司而言,协作营销活动是一项非常有益的活动

首先,由于其独创性,操作依赖于口碑和社交网络

事实上,自定义标签请求是通过Nutella Facebook粉丝页面进行的

此外,在家中请求和接收标签是一种留住消费者并促进与公司交换信息的方式

更重要的是,这项运动应该针对年轻和开放的公共访问数字技术,自动达到目标消费者的高水平,但在传统媒体中很难检测到,因为媒体消费特别分散

事实上,品牌传播的缰绳仍然牢牢掌握在公司手中

“世界Nutra日”证明了这一点

通过2006年推出Sarah Second Team,庆祝活动已经发展成为数百万的联系人,4万名Facebook粉丝和7名粉丝已经在Twitter上正式收到官方网站,这些网站已收到使用该信函的官方通知商标

事实上,公司在共同创造中存在矛盾的行为

另一方面,如果一种理论想要向消费者开放,那么品牌认证就是保守的

例如,在2005年,联邦快递警告程序员何塞·维拉不要在网站上张贴纸板箱的家具图像以便运输

考虑到斯坦福大学法学院已经联系了警告,年轻的维拉无法承担律师在纸箱中建造家具的费用

从那里开始,新闻就成了一个案例,现在维基百科上甚至还有一个专门的页面

第二年,可口可乐和Perfetti Van Melle是病毒运动的非自愿主角

事实上,一个电视节目发现,与健怡可乐接触的Menthos糖果产生了明显的化学反应

消费者通过制作健怡可乐喷泉来接受它们

可口可乐倡议并不像,不同的Van Melle决定利用这一势头,在2010年,在马尼拉,间歇泉已经进入吉尼斯世界纪录,有近三千个闪闪发光的瓶子

耐克也成功地专注于定制,如今Nike ID是一个拥有1500万用户的社区,定制服务占店内销售额的20%

最终,该品牌决定今年推出全球活动“打破超级碗”,邀请世界各地的消费者认可广告活动并在最后的超级碗中播出

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