大声说话,什么都不说:旧的政治宣传不再适用 2018-11-08 13:08:02

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在总理托尼·阿博特的未来不确定的情况下,即使他在周一的领导层漏油事件中幸存下来,昆士兰州选举结果的震惊以及北领地的政治混乱,政客们突然宣称他们需要做更多工作来向选民传达他们的信息

政治家们说这会承认他们没有履行他们工作的核心要求但是当自称不称职的解决方案做得更多时,它进一步表明对政治人员说他们与选民的沟通和合同都缺乏了解

“我们没有沟通”,选民被配置为必须注入政治思想和价值观的被动主体,或者具有可塑性的人,他们可以轻易受到意见领袖的影响即使在昆士兰全面溃败之后,这些观点也很明显昆士兰州财务主管蒂姆尼科尔斯表示纽曼政府未能沟通吃饭有助于导致其垮台:我认为今晚我们方面的关注是,做了正确的事情,制定了一项关于修复我们在2012年来时发现的州的政策,我们显然没有传达对公众而言,我们必须更加关注我们如何传达这一信息Nicholls的陈述忽略了这样一个事实:这不是你的沟通方式,而是你的沟通方式思想和政策,而不是信息,是重要的在不同的交流环境中取得成功的传统方法对当代政治家来说是一个重大问题主流政党的交流仍然存在于20世纪初发展起来的政治传播技术中

他们严重依赖定量分析 - 如民意调查,人口统计分析和市场研究 - 媒体图像和消息的定性分析以及模拟和预测这些方法在大众传播不对称的情况下开发出来当媒体由报纸,杂志和电子广播媒体组成时,对发布或播放的内容的控制极为有限公众对媒体辩论的贡献仅限于致编辑的信或在对讲广播上发表评论,正如法国哲学家Jacques Ellul所说,现在的问题是:......宣传不能满足于部分成功,因为它不能容忍讨论;就其本质而言,它排除了矛盾和讨论对社交媒体的无法控制和不可预测的讨论的引入使政党陷入困境他们继续试图用过时的方法控制议程尽管社交媒体崛起,但政治沟通的观点都是关于感知继续得到提升 - 即使是在政治媒体中当政治记者说政府应该“专注于沟通”时,人们被错误地配置为被动式公式化沟通如此熟悉以至于失去了很大的效力人们现在更好知识渊博,精通媒体,更了解操纵技术他们有可能找到并分享数据和信息,揭露政策中的谎言和缺陷,并提供反驳论据相反,公众也能传播八卦,谣言和错误信息,解构传统的政治沟通方式这也削弱了它的影响和影响政党和评论员现在必须应对强大的反媒体,同时分析和评估政治沟通这对政治传播的历史模式和有针对性的片面沟通的旧技术呈现出截然不同的情景

对政治家的每一个公开声明和外观进行审查意味着表格已经转变政治家必须学习如何与公众进行真正的沟通,而不仅仅是排练好的“线条”社交媒体在变化的政治传播领域中至关重要,因为它使人们只能“联系”,正如英国作家EM福斯特所说,一个及时的想法或相关的信息将自由分发,并且很容易压倒计划和控制的政治沟通例如,由喜剧演员Corrine Grant拍摄关于昆士兰州选举的这条推文 格兰特的推文承认政策的人类后果,并与许多人明显联系当政治的人性维度不断丢失或被忽视时,没有多少“沟通焦点”会改变社交媒体的联合力量,受过更多教育并且意识到公众,并且对协商和参与决策的信念使得政治沟通变得更加复杂和要求政治家现在必须真正代表他们的选民

为此,他们需要意识到沟通需要深刻的理解,并且有一些值得说出的东西,如詹姆斯布朗演唱,只是“大声说话,说什么不是”一个“无话可说”的一个典型例子就是800万澳元的政府广告宣传活动,因为它提出了对高等教育的改变

这个活动是一长串失败名单上的最新例子,政府试图与选民进行沟通的政策后第一个陆克文工党政府试图它与矿业资源租赁税之前,霍华德政府有一个1.21亿澳元的运动来解释工作选择,其工作场所关系政策这些运动都没有大幅改变公众舆论相反,他们产生了敌意并动员了反对派公众认为姗姗来迟的企图说服他们将实质性​​政策变化的好处视为浪费时间和金钱几十年来,政治沟通将公众视为一群只需要被放牧并指向正确方向的羊群,并提供适当的信息和偶尔的狗哨今天,对公众来说更准确的比喻就是椋鸟的嘀咕声 - 大量汹涌澎湃,同步的人可能会朝着不可预测的方向前进

成功的政治沟通必须从片面的广播模式转变为更具对话性这需要倾听 - 而不仅仅是告诉某人你正在倾听这意味着要关注他们的'说听力还需要准备改变意见或行为以回应新信息当代政治中的对话交流要求更好地阐明价值观,原则和政策,以证据为基础并适当计算成本澳大利亚政体将不再接受任何政治家和政治家政党需要记住,在将它们传达给选民之前,必须明确其基本的意识形态和政策优先事项

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